市面上的产品往往来自很多个品牌，而其中总有一些品牌看对家不顺眼，所谓一山不容二虎，康师傅和统一作为食品行业的“死对头”，可是没少在广告上针锋相对。今天就由小编带领大家了解一二吧。

统一VS康师傅

朋友们，相信前段时间“3·15”晚会曝光的“康师傅老坛酸菜”食品安全事件大家一定都有所耳闻。其中曝光视频中，酸菜里不仅充斥着烟头，甚至工人们用脚踩，而且还往里面吐痰，短短的时间将酸菜制作的肮脏场景体现的淋漓尽致。不得不说，着实是太恶心人了。

此事件一出，亿万网友立马议论纷纷。不少网友调侃道：老“痰”酸菜，“足”时发酵，“烟”制而成。可谓描绘的十分形象，看着文字就能想象到康师傅老坛酸菜到底有多么令人作呕。

一张图胜过千言万语，下面请看图。

康师傅此次的“老坛酸菜”事件给自己品牌发展带来了巨大损失，甚至凭借着一己之力让整个老坛酸菜行业都受到强烈冲击，销售额急剧下降。

聊到这不免想起本篇文章另一个主角，康师傅的头号“敌人”——统一。虽说是康师傅的老坛酸菜出了严重食品问题，可消费者出于对老坛酸菜的排斥，当然对统一的“老坛酸菜牛肉面”购买欲望也大大降低了。可能前一秒还在幸灾乐祸的统一，下一秒脸上的笑容就瞬间石化了。

在食品行业，统一和康师傅算得上是两大巨头。尤其是在泡面领域，康师傅和统一都可以算作开山鼻祖。下面请容小编简单介绍一下这两家品牌。

康师傅于年开始生产方便面，年2月在香港联合交易所有限公司上市。并自年起扩大业务至方便食品及饮品；年3月，进一步拓展饮料业务范围。

统一企业中国控股有限公司为市场领先饮料及方便面制造商之一，正式成立于年7月1日，于年开始营运。年上线“统一冰红茶”，开设饮品线，于年12月17日在香港联合交易所有限公司主板上市。

由于两家企业成立时间差不多，主营业务一致，实力相当。竞争之激烈可以想象。为了争夺更大的市场，这两家品牌互掐的案例不在少数。

那么便一起往下看吧~

1

康师傅抢占先机

在当时大陆并没有带酱料包的泡面时代中，康师傅红烧牛肉面一经上市就迅速风靡大江南北，赢得不少消费者的青睐。统一进军大陆市场略比康师傅晚一丢丢，奈何因为口味过于清淡不符合大陆人民偏好，即使作为泡面界的老大哥，统一也只能被康师傅压着一头。

2

统一新品屡遭康师傅抄袭

眼看泡面市场暂时争不过康师傅，统一另辟蹊径，研制出了“统一冰红茶”，年上线，一度卖的十分火爆。

康师傅这边一听说，内心OS：“这市场可不能让你抢占了，拿来吧你！”。一年之后便上线了一款全新产品“康师傅冰红茶”。

自此，康师傅开启了自己模仿的不归路，统一的发展之路也受到巨大阻挠。

比起模仿自己产品，剽窃自身创意。让统一更加无语的是，康师傅凭借着这些年做泡面积累下来渠道，拿到了比统一更多的市场份额，卖的比统一冰红茶还要好。统一只好默默流泪。

年，统一重整旗鼓，又推出了“统一绿茶”系列。本以为容忍康师傅的行为会换来它的羞愧之心，有所收敛，不再模仿。可谁知，康师傅随后便上线了“康师傅绿茶”，大肆做广告宣传，不仅没有丝毫收敛之意，甚至有些丧心病狂了。

统一这个老实孩子，眼睁睁地被康师傅按在地上摩擦，可又对康师傅的强盗行为无可奈何。内心缓缓打出一个“？”说：“你有事吗？”。

随后，在年，统一又研发了“统一鲜橙多”新品上线，可万万没想到，康师傅此时已经抄疯了，随后立马上线了“康师傅鲜果橙”。

此时的统一心态崩了，心想：大哥，你没底线的吗，怎么还抄啊呜呜呜。

统一已经彻底知道自己玩不过康师傅了。自己当年好歹也是行业大哥，结果现在被小弟康师傅按在地上摩擦。这口恶气不出，我都不叫“统一”！

3

互抄阶段

憋屈了许久的统一，开始蓄力放大招了。终于，在干脆面领域统一扬眉吐气了一回，超越了康师傅。

当年统一率先推出了小浣熊干脆面，康师傅立马跟着出了个小虎队干脆面。这属于康师傅的基本操作，统一已经见怪不怪了。

当时正是世界杯开始的时候，喜欢整活的康师傅又在干脆面中放了不同的球星卡，以此引导小朋友们购买。

统一这边也不顾面子了，心想你对我不仁就别怪我不义。随即也在干脆面中放了当时火爆的水浒卡。但是水浒卡对小朋友的吸引力大大超过了球星卡。也是出于对中华传统文化的学习方面，家长们也更加支持孩子们集水浒卡。甚至有趣的是家长们为了帮孩子集齐水浒卡，一大家子都帮着买小浣熊干脆面。

基于这个原因，统一在干脆面领域吊打康师傅。真真是出了一口恶气。

统一卧薪尝胆，一忍再忍，一心致力于研发新产品，对于康师傅的强盗行为不加过多理睬。终于迎来了自己的“高光时刻”（ps:君子报仇十年不晚，努力一定会有回报！）

4

局势反转

年，统一潜心研制的王牌产品“统一老坛酸菜牛肉面”的问世，开始扭转了统一与康师傅的竞争局面。

统一老坛酸菜牛肉面的崛起，让康师傅意识到自己方便面一哥的地位正遭受着前所未有的动摇，于是立马采取了自己的惯用伎俩，推出了“康师傅陈坛酸菜牛肉面”。这次虽然也是抄袭，但还是略作修改（有进步）。

康师傅这款产品名字听起来有些拗口，口味也一般，并没有动摇统一酸菜牛肉面的霸主地位。康师傅没有达到自己的目的，索性一不做二不休，直接推出了和统一同名的“老坛酸菜牛肉面”。并且包装、配色、设计、口味可以说和统一如出一辙。消费者一不留神就买成了康师傅。

统一忍无可忍，无须再忍。面对自己花费了无数心血研发的王炸产品，就这样被康师傅剽窃走，统一再也不能保持沉默了。

随即统一请汪涵作为其代言人拍摄广告片，其中的一句广告词是“有人模仿我的脸，还模仿我的面”。直接嘲讽了康师傅抄袭的不当行为，暗指康师傅是山寨品。

康师傅立马予以反击，请徐峥和王宝强为代言人，主打“酸菜加量更爽”，在自家的老坛酸菜牛肉面里还另加了一根火腿肠。在广告片中内涵统一酸菜量少，没有火腿肠。以此来拉踩统一，证明自家的面更丰富好吃，抢占统一老坛酸菜牛肉面的市场份额。

火药味真是越来越浓了。

再到后来，康师傅和统一之间的矛盾越来越激化。不仅互相嘲讽，更是掀起了一场40亿根火腿肠做赠品的补贴大战。到最后两家企业都元气大伤。此事件最终以康师傅的惨胜结束。

5

美团横空出世两败俱伤

两家企业相爱相杀多年，纷争直到现在也没有停息。但他们谁也没有真正的赢，因为此时“美团”横空出世。

外卖行业的快速发展使得人们很便捷的就能吃到各种美食，对泡面的依赖程度大大降低。销量也大不如前，这两家企业的发展都遭受重创。

康师傅和统一争锋相对了这么多年，谁也没有得到好处。反而一味的互呛互黑都给对方和自己的企业形象带来了一定打击。不顾原则的恶意竞争只会给自己和他人都带来很多不必要的损失。这种损人不利己的竞争方法实在不可取，要引以为戒啊。

最后，希望各大品牌和睦相处。采取公平、公正、公开的方式竞争。大家一起齐心协力，一定能够营造出一个良好的竞争环境！

本期分享到此结束啦,感谢阅读,期待与您的下次相遇哦~

完

咋们广告人

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